Bu kitap, pazarlama bilimindeki temel kuramları bizlere sunan, en önde gelen bilimsel çalışmaları yapan 29 kişiyi tek tek kişilikleri ve pazarlama alanındaki çalışmalarından en özgün kavramlar ile bir bütün olarak sunmakla, önemli bir boşluğu doldurmaktadır.